„Planeta Liga je pro nás strategickým projektem, který má ambici dlouhodobě pracovat s nejmladší generací fanoušků. Nechceme děti jen jednorázově oslovit, ale vytvořit svět, ke kterému se budou rády vracet a který je bude přirozeně provázet ligovým fotbalem. Skrze hravou a edukativní formu jim budeme představovat kluby, hodnoty i emoce, které patří nejen k fotbalu, ale i ke každodennímu životu, a zároveň budovat vztah k soutěži jako takové,“ říká obchodní a marketingový ředitel Ligové fotbalové asociace Daniel Hajný.

Pohádkový svět Planety Liga se v úvodní fázi opírá o pětici hrdinů – Kapa, Pen, Refa, Offa a Góla. Každá z postav v sobě nese konkrétní charakterové rysy a hodnoty, které vycházejí jak z fotbalového prostředí, tak z běžného každodenního života. Prostřednictvím jejich příběhů, osobností a vzájemné spolupráce bude Planeta Liga dětem postupně přibližovat svět ligového fotbalu a zároveň jim nenásilnou, srozumitelnou formou pomáhat osvojovat si pozitivní návyky a principy využitelné i mimo hřiště. Právě na tomto propojení zábavy, sportu a edukace je projekt dlouhodobě vystavěn a bude se dále rozvíjet.

Praktickou podobu dostane Planeta Liga už od prvního jarního kola Chance Ligy. Na všech stadionech nejvyšší soutěže budou pro děti připraveny speciální dětské cestovní pasy a také vyhrazená místa, kde za návštěvu utkání získají do pasu razítko. Cílem je motivovat děti k objevování jednotlivých stadionů a navštěvování zápasů napříč ligou. Z nejlepších „fotbalových turistů“ pak LFA vylosuje ty, kteří získají speciální odměny.

„Při tvorbě Planety Liga jsme od začátku pracovali i s přímou zpětnou vazbou dětí, která pro nás byla klíčová. Právě díky ní vznikl svět, který je hravý, srozumitelný a děti v něm dokážou rychle najít své místo. Tento přístup jsme přenesli také do podoby dětských pasů a systému razítek, tedy aktivit, které děti dobře znají, baví je a přirozeně je motivují k objevování nových míst i fotbalových zážitků,“ doplňuje Hajný s tím, že LFA na projektu spolupracovala s designovým studiem Touch Branding, které stojí i za ligovou identitou.

Projekt Planeta Liga bude mít také vlastní sociální sítě, které budou dlouhodobě mapovat a představovat všechny aktivity, jež jsou s tímto světem spojené. Zároveň vzniká speciální microsite, která nabídne přehledné informace o projektu, jeho jednotlivých částech i novinkách.

V následujících měsících se bude Planeta Liga postupně rozšiřovat. V první fázi vznikne 16 unikátních planet, jedna pro každý klub Chance Ligy, na kterou budou navazovat další tematické vrstvy projektu. Do budoucna se pak projekt zaměří i na širší oblasti dětského života ve spojení se sportem, od pohybu a zdravého životního stylu až po rozvoj dalších dovedností, včetně vzdělávání v oblasti jazykové výbavy.

„Máme jasně nastavenou vizi a velké plány, které chceme postupně a systematicky naplňovat. Jde o velký a dlouhodobý projekt, jemuž chceme věnovat maximální péči. Odráží se v něm marketingová strategie Ligové fotbalové asociace i obecné směřování sportu, pro který je práce s mladou generací jedním z klíčových poslání,“ říká obchodní a marketingový ředitel LFA Daniel Hajný.

„Kdo nedokáže zaujmout mladé a získat si jejich pozornost, bude mít do budoucna problém. Proto tomu přizpůsobujeme formu i obsah marketingu. Je to vidět na vizuálním stylu soutěží, nové znělce, spolupráci s influencery, kampani „Chance Liga je FENOMÉN“ a nyní i Planetě Liga, která, jak pevně doufáme, přiláká k fotbalu děti i jejich rodiče,“ dodal Hajný.